Red Bull Enerji İçeceği

1982 yılında Dietrich Mateschitz, Uzak Doğu'da çok popüler olan ve "tonik meşrubatlar" olarak adlandırılan ürünlerin farkına vardı. Bu işlevsel içecekleri Asya dışında pazarlama fikri, o Hong Kong Mandarin Hotel'deki bir barda otururken gelişti.

1984 yılında Mateschitz Red Bull'u kurdu. Ürüne ince bir ayarlama yaptı, özgün bir pazarlama konsepti geliştirdi ve 1987 yılında Red Bull Enerji İçeceği'ni Avusturya pazarında satmaya başladı. Bu sadece yeni bir ürünün lansmanı değildi; aynı zamanda tamamen yeni bir ürün kategorisinin de doğuşuydu.

2008 yılında Red Bull kendi kolasının lansmanını yaptı: Red Bull Simply Cola – Güçlendirilmiş & Doğal. Günümüz tüketicisinin ihtiyaçlarına son derece paralel olarak Red Bull Cola –geleneksel kolaların aksine- sadece %100 doğal kaynaklardan gelen bileşenler içermektedir.

2009 yılında Red Bull, ürün portföyünü Red Bull Enerji Shot'ları ile genişletti: ABD'de başlayan bu genişleme adım adım dünyaya yayılıyor.

Her yıl 4 milyar civarında kutu Red Bull tüketiliyor. Dünyanın bir numaralı enerji içeceğinin başarısını dünyanın dört bir yanından gelen 6.900 çalışan da paylaşmakta. Red Bull'un merkezi Fuschl am See'de, Avusturya'nın Salzburg kenti yakınlarında yer alıyor.
 

Red Bull en başından beri kanatlandırıyordu, ve kısa zamanda da kendi kanatlarını tüm dünyaya açtı.

Avusturya'da tüketim yıldan yıla ikiye katlansa da, Red Bull ilk yabancı pazarlarına açıldı: Singapur (1989) ve Macaristan (1992). Almanya için izin 1994 yılında çıktı. Bunu 1995 yılında Britanya ve 1997'de ABD (Kaliforniya) izledi. Türkiye'de Red Bull 1998 yılından beri mevcut.

Bugün Red Bull'un yıllık satış rakamı 160 ülkede toplam 4 milyar kutu civarındadır.
 

2009 yılında, dünyada 3.906 milyar kutu Red Bull Enerji İçeceği tüketildi. Bu rakam, küresel ekonomik iklimin getirdiği daha ciddi zorluklara rağmen bir önceki yılın rakamıyla eşit düzeyde ve hedeflenen rakama da uygun.

Bu olumlu sonuçların ana sebepleri hem Red Bull'un Uzak Doğu (+43%), Fransa (+32), Brezilya (+30) ve Almanya (+18) pazarlarındaki müthiş satış rakamları hem de istikrarlı bir maliyet yönetimi. Bu yüzden, 2009 yılında şirket cirosu neredeyse tamamen aynı olsa da (2008 yılında 3,323 milyar Euro iken bir sonraki yıl 3,268 milyar Euro oldu) üretkenlik ve kar konusunda ciddi bir artıştan bahsedilebilir.

2009 yılının en önemli olayları; Norveç ve Danimarka'da yeni pazarlara girilmesi, Red Bull Racing takımının Formula 1'deki başarısı, Red Bull Salzburg'un Avrupa Ligi'ndeki galibiyetleri, "Red Bulletin"in dünya çapındaki başarısı ve Servus TV'nin lansmanı oldu.
Gelecekteki genişlemenin odak noktası Afrika, Rusya, Hindistan ve Japonya pazarlarında olacak.

2009 yılının sonu itibarı ile Red Bull 160 ülkeden gelen 6.900 kişi istihdam etmektedir (2008 sonu: 148 ülke, 5.638 kişi.) Hala sürmekte olan küresel ekonomik sıkıntılara rağmen, 2010 yılındaki büyüme ve yatırım planları –Red Bull'da her zaman olduğu gibi– hayli iddialı, fakat aynı zamanda da sağlam ve ihtiyatlı bir mali temele dayanıyor.